ก่อนหน้านี้แอชลีย์ได้เปลี่ยนชื่อสนามจากเซนต์ แจมส์ พาร์คเป็น"สปอร์ค ไดเร็ค อารีนา" ซึ่งเป็นชื่อเดียวกับบริษัทที่ตัวเขาเป็นเจ้าของอยู่นั่นเอง ก่อนที่จะจัดการซ้ำเติมใจแฟนๆทูน อาร์มี่ด้วยการปลดป้ายชื่อสนามออกไปอีก
เหตุการณ์นี้สร้างความไม่พอใจให้กับแฟนบอลเป็นอย่างมาก โดยไมเคิ่ล แอตกินสัน หนึ่งในแฟนบอลผู้จงรักภักดี ได้แอบย่องมาพ่นสีใส่รั้วกำแพงของสนามในยามวิกาล แต่อย่างไรก็ตามข้อความดังกล่าวก็ได้ถูกลบออกไปและแอตกินสันก็โดนตำรวจตั้งข้อหาก่อกวนไปหนึ่งกระทง
"ผมได้ยินว่าพวกเขาปลดป้ายออกตอนประมาณบ่าย 3 เมื่อวานนี้ผ่านเฟซบุ๊ค ผมโมโหไมค์ แอชลี่ย์มาก ผมอยากเชื่อนะว่าพวกเขาจะคอยจะปลดนานขนาดนี้หลังขายชื่อสนามไปเมื่อปีที่แล้ว" แอตกินสันกล่าวผ่านเดลี่ เมล์
ผมไม่อยากเชื่อว่าพวกเขาจะทำมันกลางวันแสกๆ มันเหมือนกับว่าไม่ว่าทางสโมสรจะทำดีแค่ไหนในสนาม แอชลี่ย์ก็ชอบมาทำให้แฟนๆกริ้วตลอด"
"มันเป็นชื่อที่เป็นสัญลักษณ์นะ และแอชลี่ย์ก็ต้องการแค่โปรโมตธุรกิจของเขาเอง คนในเฟซบุ๊คบอกว่าต้องมีใครบางคนไปทำชื่อขึ้นมาใหม่ในตอนที่มันโดนปลดและผมก็คิดว่าไม่ทำได้ไง ผมมีดื่มเบียร์ไปบ้าง ตอนนั้นเองผมก็ตัดสินใจว่าผมต้องออกมาเป็นปากเสียงให้กับแฟนนิวคาสเซิ่ลทุกคน"
